华润入主金沙酒业不到两年，光是董事长就换了三任。频频换人背面，暴露了以啤酒著称的华润玩不转白酒的短板。换掉一批做啤酒的高管，再来一批做啤酒的高管，华润这样真能做大白酒吗？
12月6日，金沙酒业官方大众号发布音讯称，董事长魏强拟辞任，总经理范世凯拟接任董事长，李濮拟出任金沙酒业总经理、营销中心总经理。
关于这次人事调整，金沙酒业方面给出的解说是“为提高企业管理才能，完善企业管理架构，增强公司运营才能”。
但是，担任董事长9个月就仓促下台的魏强，更像是为金沙酒业的成绩不合格“背锅”。由于他在就任之初，曾定下较为急进的增加方针。而这个增加方针，现已提早宣告失利。
不到两年的时刻，金沙酒业的董事长便换了3任，总经理也换了2任。频频的人事变化，好像换汤不换药的戏码，在不断上演着。
2023年1月，华润啤酒（以123亿元收买金沙酒业55.19%股权，成为金沙酒业大股东，金沙酒业管理层的频频替换也由此拉开序幕。
华润入主金沙酒业后，2023年2月，原董事长张道红就卸职董事长职务，且不再担任中心职务，并于2023年11月脱离金沙酒业。
一开始，顶替张道红担任金沙酒业董事长的是华润啤酒掌门人侯孝海，一起还有一批“华润系”老将进入金沙酒业担任要职——范世凯担任总经理，赵新华担任副总经理，魏强担任董事。
侯孝海在金沙酒业董事长的方位上只待了一年，2024年2月，侯孝海卸职金沙酒业董事长一职并退出董事会，财政身世的华润啤酒副总裁魏强接任董事长职位，一起范世凯和赵新华出任董事。
新的领导班子也是来自华润啤酒。揭露材料显现，接任董事长的范世凯是华润啤酒的副总裁。2000年，范世凯就进入华润雪花的出售部队，在二十多年的时刻里，他先后在华润雪花辽宁、北京、四川从事营销管理作业。拟任总经理的李濮，此前曾担任华润雪花啤酒河南区域公司总经理、郑州事业部总经理。
这次人事调整跟前两次有点不同，前两次董事长和总经理职位都是由华润啤酒上市公司的副总裁等级的人担任，而这次则换了一位分公司的高管出任总经理职位。
从李濮的经历来看，他对贵州较为了解。揭露材料显现，李濮结业于贵州大学法令专业，2007年参加华润，曾担任过华润雪花啤酒河南区域公司总经理、贵州区域总经理等职位，2021年还担任华润啤酒贵州区域党委书记。
从上大学，到进入华润作业，李濮在贵州待过很长一段时刻。企查查显现，他曾担任华润雪花啤酒（我国）有限公司黔南分公司、华润雪花啤酒（黔南）有限公司、华润雪花啤酒（遵义）有限公司、华润雪花啤酒（黔东南）有限公司等多家贵州区域公司法定代表人。
李濮对贵州、河南等区域商场很了解，贵州是金沙酒业的大本营，而河南是酱酒消费大省，也是金沙酒业的中心商场之一，这或许是华润派他出任金沙酒业总经理的重要的条件之一。
尽管李濮对贵州商场了解，但在酒职业人士看来，他也是个白酒“外行人”。他能否解救金沙酒业脱离苦海，还有待调查。
最初魏强接任董事长时曾定下一个颇有大志的方针——2024年金沙酒业营收要增加40%！
华润啤酒此前的研报显现，2023年金沙酒业营收仅完成20.67亿元，未计息税前盈仅有1.3亿元。在这个基础上增加40%，即2024年其营收要到达约29亿元。
华润啤酒的2024年中期陈述数据显现，2024年上半年，该公司完成白酒事务收入11.84亿元，同比增加21.2%，完成未计利息及税项前盈余4800万元，同比削减32.4%。依照这一个数值核算，金沙酒业要完成40%增速，下半年的营收增速要到达56.72%。
如果在白酒职业上升周期，这个方针或许不算急进，但近两年白酒职业正处于调整周期，库存高企、价格倒挂现象反常严峻。本年前三季度，A股20家上市酒企中，营收增速最高的古井贡酒（000596.SZ）也才完成了19.53%的增速。
在这种情况下，金沙酒业定下40%的增速方针显得有些不切实践。此次的人事调整也让外界纷繁猜想，魏强壮概率是没能完成40%的增加方针。
新任董事长范世凯最近在承受各个媒体采访时表明：“金沙年头拟定的40%增加必定完成不了，咱们会调整。”
在华润入主前，金沙酒业的成绩增加显着。依据华润啤酒的收买公告，2019年-2021年，以及2022年上半年，金沙酒业别离收入8.78亿元、17.67亿元、36.41亿元及20.01亿元；同期净利润别离为1.56亿元、6.15亿元、13.15亿元及6.7亿元。
可见，自从华润入主后，金沙酒业的成绩大不如前。此外，金沙酒业中心大单品金沙摘要（珍品）的商场体现也难言达观。
作为金沙酒业的高端明星产品，摘要（珍品）的官方指导价为1399元/瓶。在金沙官方淘宝旗舰店中，53度500毫升的摘要（珍品）的实践折后价格仅为600元/瓶；拼多多上的拼团价低至489元/瓶；而据今天酒价数据，摘要（珍品）的批发参考价为485元/瓶。
这样显着的价格倒挂，不只极大影响了经销商的积极性，也会下降产品的品牌力，乃至被认为是在“用啤酒促销的方法卖白酒”。
金沙酒业曾想过一些方法缓解价格倒挂问题。例如，金沙酒业曾要求各出售大区安排经销商清收线元的摘要酒，现在看来，此举收效甚微。
魏强担任董事长的9个多月里，金沙酒业的这样一些问题并未得到解决，定下的成绩增加方针，也提早宣告失利。
范世凯的榜首把火烧在了品牌战略上。12月10日，“金沙酒业·摘要酒上游战略发布会”举办，新任管理层初次露脸，并发布了全新的品牌战略，喊出了“摘要酒要争上游”的嘹亮标语。
坐落赤水河上游金沙县产区的金沙酒业，在地理方位的确归于上游，但摘要产品离上游还有不小的距离。
此次范世凯并未提及新的成绩增加方针。他表明，现在公司正在拟定下一年事务预算，主导战略思想是合理增加。
据北京商报，关于金沙酒业最近的人事调整，范世凯表明，其职位变化是早有计划，后续公司还会连续调整。现在现已调整了4个大区高层，以及20个中层。抱负的管理人员结构是“金沙酒业人员+华润雪花系统人员+外招人员”结构。
范世凯泄漏，现在的金沙酒业团队是，金沙酒业原有团队、华润啤酒派驻人员和对外招聘人员各占1/3。
但是，金沙酒业的一把手和二把手却一直都由华润雪花系人员出任，这在某种程度上预示着，不论金沙酒业再怎样换人，本质上仍是用一群啤酒职业的人才做白酒。
两年时刻曩昔了，华润一直未向外界证明其“能用啤酒人才做好白酒”。有剖析指出，华润啤酒玩不转白酒或许就在于其“啤白双赋能”的运营理念，它或许应该摒弃“啤酒思想”，用白酒的方法来运营金沙酒业。
新任董事长范世凯也是“啤+白”的忠诚拥护者。他曾表明：“把啤酒曩昔这些年好的管理经验，比方说对品牌的管理经验，对途径的管理经验，对商场秩序的管理经验，真实嫁接到白酒的事务傍边来，跟白酒的操作形式相交融，然后打造一个新的白酒事务操作形式。”
华润花了123亿收买来的金沙酒业，侯孝海没做好，魏强也没做好，那么，同样是啤酒身世的范世凯和李濮能做好吗？
