在竞争激烈的商业世界中，品牌联名屡见不鲜，但线 效果的合作却并不多。2月19日，耐克集团官宣与Skims携手共创全新女性品牌NikeSKIMS。本质是借助卡戴珊家族在女性消费市场的影响力，填补自身在时尚运动领域的短板。这种“精准互补型联名”模式，对于城市发展也具备极其重大的借鉴意义。同时也为哈尔滨提供不少启发——以城市特色为锚点，匹配能强化其文化符号或产业短板的合作方。
这座充满魅力的城市，拥有独特的冰雪文化、深厚的历史底蕴和丰富的产业资源。在当今品牌联名的热潮下，哈尔滨也迎来了众多联名机遇。通过与不相同的领域的品牌、IP合作，逐步提升城市知名度，丰富文旅体验，推动产业升级。
作为“冰雪之都”，与国际知名运动、户外品牌联名具有巨大潜力。与单板滑雪品牌Burton、专业滑雪服品牌Descente联名，推出哈尔滨限定款滑雪装备，满足滑雪爱好者对高品质装备的需求，同时强化“冰雪之都”的文化符号。与The North Face或Patagonia合作打造极寒气候专属系列，并植入中央大街、冰雪大世界等哈尔滨特色场景，将哈尔滨的城市形象传播到全球各地。借助国际大品牌的影响力，开拓国际市场，吸引更加多国际游客前来哈尔滨体验冰雪运动。
热门文化IP拥有庞大的粉丝群体和强大的影响力。与迪士尼的《冰雪奇缘》合作，在冰雪大世界打造艾莎城堡冰雕，推出《冰雪奇缘》灯光秀，将电影中的梦幻场景与哈尔滨的冰雪景观完美融合；与《进击的巨人》合作，模拟帕拉迪岛冰雪场景，设计 “墙内冰灯” 限定展览，为动漫爱好者提供独特的沉浸式体验；与热门游戏《原神》合作推出 “至冬国” 主题冬季活动，同步上线哈尔滨地图副本，通过游戏这一互动性强的媒介，将哈尔滨的城市特色和文化元素融入其中，吸引年轻一代的游戏玩家关注哈尔滨，激发他们前来探索的欲望。
哈尔滨本地化品牌与另外的品牌合作，可以在一定程度上完成优势互补，促进本地产业升级和旅游经济发展。哈尔滨啤酒与百威合作推出“冰雪限定款”啤酒，瓶身印刻圣索菲亚大教堂、中央大街、哈药六厂等哈尔滨标志性建筑的浮雕，将啤酒打造成纪念品。马迭尔与哈根达斯打造“零下 30 度不冻牙”系列，主打极寒体验，将马迭尔冰棍的传统工艺与哈根达斯的高端品质相结合，创造出独特的产品体验，满足那群消费的人对新奇和高品质产品的需求。老昌春饼与盒马合作开发“东北菜预制菜礼盒”，捆绑冰雪大世界门票进行销售，既能推广东北美食文化，又能为游客提供便捷的旅游餐饮选择，延长旅游产业链，促进旅游消费。
科技与文旅的融合也会为城市发展带来新机遇。可以打造“冰雪航拍体验馆”，用无人机视角创作“冰城全景数字收藏品”，让游客能够从独特的视角欣赏哈尔滨的冰雪美景，同时数字收藏品的收藏属性也增加了游客的参与感和体验感。开发 “虚拟冰灯展”，用户都能够佩戴 VR眼镜远程雕刻虚拟冰雕，打破时间和空间的限制，让更多人能够参与到冰雕创作中来，感受冰雕艺术的魅力。
符号匹配→功能互补→情感共鸣，层层递进的跨界逻辑，利用城市深远资源与大众喜爱的品牌深度合作的成功率，可能高于盲目追逐顶流明星——毕竟，城市IP的长期价值，在于独特性而非短期热度。返回搜狐，查看更加多
