今年五一前夕，在拼多多的百亿补贴频道，一些店铺53度500毫升的飞天茅台单瓶售价为1999元，而购买两瓶则有额外优惠，总价为3990元。
五一节后，虽然平台上1999元一瓶的低价已难觅踪迹，但两瓶53度500ml飞天茅台的价格甚至比五一前更低，进一步下探至3965元，单价不到1983元。
长期以来，2000元被视作飞天茅台价格“不可逾越”的心理防线。如今，在拼多多等电子商务平台的强力补贴攻势下，这道防线轰然崩塌。而茅台价格的不仅是单品的溃败，更是中国高端酒市场乃至整个消费领域剧变的缩影。
防线月，著名陈年白酒收藏专家曾宇就预测，由于消费场景减少和投资收藏属性的减弱，飞天茅台价格必然会跌至2000元以内。
价格失守如同投入平静湖面的巨石，在白酒产业链激起层层涟漪，不同环节正经历截然不同的生存境遇。
对于普通消费者而言，茅台价格的亲民化无疑是场久旱逢甘霖的喜事。在多位消费者看来，过去茅台的高端定价常令人生畏，婚宴、商务宴请等场合选用茅台，往往意味着不菲的开支，如今价格下探至2000元以内，终于能毫无负担地畅享茅台的醇厚口感。更有消费者戏言，终于实现了‘茅台自由’，不用再为价格却步。
电子商务平台也能凭借此轮茅台价格波动大展拳脚。在拼多多“百亿补贴”助力下，平台销量一路飙升，单瓶1999元、两瓶3990元的飞天茅台，以及海外版单瓶1680元的‘骨折价’，成功吸引海量用户涌入。在“假一赔十”与保险承保的双重保障下，电商平台不仅巩固了自身地位，还借此机会拓展用户版图，成为茅台价格波动中的最大赢家。
未来，茅台价格能否止跌回升？白酒行业又能否在这场价格风暴中迎来新生？答案并非简单的是非判断，而是取决于多重复杂因素交织下的动态博弈。
2025年，茅台计划推出30余款新品，这一举措本被寄予厚望，旨在拓展产品线、挖掘新的市场增长点。然而，市场反馈却不尽如人意。多个方面数据显示，非飞天茅台产品价格倒挂率高达27%，这在某种程度上预示着部分商品市场售价低于经销商进货价。在此困境下，部分经销商无奈选择亏本出货，以回笼资金、减少仓库存储上的压力。新品能否成功承接飞天茅台释放出的市场占有率，目前仍是一个未知数，需要一些时间来检验其市场接受度和竞争力。
面对这一局面，头部酒企纷纷迅速调整策略，积极应对市场变化。五粮液加大终端促销力度，试图通过更具吸引力的优惠活动，刺激消费者购买欲望，提升产品在市场中的占有率；泸州老窖则加速布局光瓶酒市场，瞄准大众花钱的那群人，以超高的性价比的产品拓展市场占有率；区域名酒也纷纷通过下沉渠道，深入基层市场，在存量市场中展开激烈争夺。
